距离"618"还有不到一个月，手机市集提前过问价钱战时辰。
5月14日，小米手机官方告示，小米15 Ultra售价直降1500元，叠加各类补贴后笔直价可低至4300余元。5月15日零点，iPhone 17 Pro系列价钱全线下调1000元，叠加以旧换新最高优惠2000元，iPhone 17 Pro笔直价跌入6999元区间。iPhone 17迎来上市后的初度降价，多重补贴叠加以旧换新后最低笔直4499元。同日上昼，华为也告示Mate X7优惠1000元，优惠后11999元起售，华为Mate X6优惠3000元。
三巨头同步入手，但底牌并不一样。小米和华为拿出的均是上一代旗舰，意在为下一代新品腾出货架。苹果则径直对当季在售的iPhone 17 Pro系列动刀。在DRAM合约价单季环涨超50%、NAND Flash涨幅超30%的布景下，这场降价更像是一场存储资本压顶下的份额争夺。
在往日一个完好的存储加价周期里，苹果中国市集份额稳步抬升，小米则一度跌出中国市集前五，被Counterpoint归入"Others"。
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降价“三国杀”
小米15 Ultra发布于2025年头，首发价钱6499元起。这次官降1500元后，256GB版块售价已降至4999元。某电商平台小米旗舰店客服称，叠加各类补贴后，该机型笔直价可低至4300余元。归并时辰，小米17 Ultra固然莫得官方降价，但门店给出500元的现款优惠空间——这款上市仅5个月、起售价7999元、最高配8999元的影像旗舰，当今仍处于销售黄金期。
华为的看成聚合在折叠屏。Mate X7优惠1000元后11999元起，Mate X6直降3000元。值得留心的是，华为2026年4月刚发布了新形态的"大阔折"机型Pura X Max，X6、X7同步降价，腾挪意图了了可见。直板机主力Mate 80系列则未参与此轮调价。
苹果的策略与两家国产厂商造成对比。本轮降价的iPhone 17 Pro系列、iPhone 17均为当季在售机型，并非清库存的"老款"。iPhone 17 Pro直降1000元，叠加以旧换新统共优惠2000元后笔直6999元，追究跌入6000元档。iPhone 17叠加补贴后最低4499元。降价后，多地出现门店现货弥留的情况，部分县市市集的Apple授权店出现热点配色断货的情况。
降价时辰落在"618"开门红之前，但驱动这场调价的并不单是大促节拍。
TrendForce最新数据败露，受AI就业器需求拉动，2026年第一季度DRAM合约价环比涨幅逾越50%，NAND Flash涨幅逾越30%。行业测算败露，200好意思元以下的低端机型，存储资本在BOM中的占比逾越30%。800好意思元以上的高端机，这一比例不到10%。也即是说，存储加价对低端机的挤压远比高端机更好坏。
在这个节骨眼上，小米总裁卢伟冰公开预警，称内存加价的压力至少会延续到2027年底以致2028年，本年年底前，部分国产旗舰直板手机的价钱可能冲破10000元。
按常理，资本上行周期里厂商应当抬价，但三巨头却采纳在大促前压价。这与厂商要在年中财报前快速去库存以回笼资金，同期为下半年新机型腾出市集空间，幸免新旧居品价钱重复导致的杂乱不无考虑。
更牢靠的守旧来自苹果与华为的毛利空间。数据败露，华为和苹果高端机型的居品毛利至少在2000元到3000元之间，毛利率至少在50%，统统不错消化闪存、内存资本高潮带来的BOM压力，AG真人2026世界杯中国官网同期还能通过销售鸿沟赓续向其他厂商施压。市集接洽机构Counterpoint Research暗示，苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求苍劲，这两款机型使苹果平均销售价钱同比高潮11%。尽管物料清单资本上升，苹果仍看护相对稳固的居品订价，体现出其在消化资本压力的流程中还能保抓不受存储缺少影响的才调。
苹果之是以能自在搪塞，部分原因在于其在往日一年里于民众存储市集的提前锁价采购。当存储现货价钱在AI就业器订单冲击下抓续走高，提前签下长协的厂商显着走到了优势。
小米沦为Others背后
苹果与华为不错靠厚毛利给与资本，但这条路对小米来说并不顺畅。
Counterpoint Research最新数据败露，2026年第一季度，中国智高手机市集出货量同比下落4%，华为以20%的市集份额排行第一，苹果以19%紧随自后。曾在2025年第一季度以1330万台出货量、时隔十年重返国内第一的小米，到2026年第一季度市集份额回落至12%，排行滑落至第6，出货量同比下滑35%——小米跌出中国市集前五、被归入"Others"统计口径。
雷军曾在客岁小米重返第一时连发多条微博抒发感谢，而只是过了一年，排行就被改写了。
关于份额的快速回落，Counterpoint分析师曾暗示，小米客岁同期受益于大鸿沟价钱补贴和政府破钞刺激计策，基数较高，本年补贴效应平缓。更重要的是，相较于华为、苹果的高端居品线，本年整个这个词安卓阵营齐在承受BOM资本高潮的压力，小米受到的冲击更显着。
冲击的来源，是小米弥远以来高度依赖中端与性价比机型的居品结构。Redmi Note、Turbo和K系列弥远承担着小米在1500元到3000元主流价钱带的出货任务，这一价位段恰正是竞争最强烈、对零部件价钱波动最明锐的区间。小米的居品毛利率自己就不高，尤其是低端机型，比如红米机型的净利润率可能不到5%，居品毛利率也就10%到20%，很难消化BOM资本的高潮。
但进取涨，又会撞上小米多年来思要拆掉的那堵墙。
小米从2020年的小米10启动追究发起高端化冲锋，尔后通过Ultra系列、徕卡影像劝诱、自研芯片以及折叠屏居品，抓续向6000元以上市集鼓舞。小米17 Ultra徕卡版起售价已达7999元，最高配8999元。卢伟冰也公开预判，本年年底之前部分国产旗舰直板机的价钱可能冲破10000元——这其中显着包含了小米下一代Ultra的订价空间。
但从本色销量结构来看，小米真确的出货支撑依然是Redmi与K系列。当今中国6000元以上高端市集仍是冉冉造成"苹果+华为"双强容颜，破钞者对品牌融会高度固化，小米思真委果入高端，难度远高于几年前。好多破钞者欣喜花七八千买苹果、华为，但不一定欣喜花一样的钱买小米，从'性价比品牌'转向'高端品牌'，这不是一两代居品就能完成的。
如今的阵势对小米造成两头挤压。中低端被存储加价径直吃掉利润，莫得降价空间。高端市集又被苹果借降价向下试探，价钱区间抓续下探至6000元到7000元档。当iPhone 17 Pro叠加以旧换新跌入6999元、iPhone 17跌至4499元，正本权谋购买安卓旗舰的部分破钞者会被径直抽走。如若苹果高端机价钱抓续下探，小米、OPPO、vivo等品牌的高端居品竞争压力将进一步加重。
这也阐发注解了小米此轮降价的"忍痛"因素。被开头推入降价名单的小米15 Ultra，是上一代影像旗舰，6499元降至4999元的官方调价，十分于把也曾的高端订价径直拉回到次旗舰水位。这是为下半年小米18系列腾出货架和价钱带的旧例清库存看成，亦然在苹果发起价钱攻势后，小米不得不入手稳住份额的应激反映。
5月以来的这一轮降价AG真人·(中国)官方网站，对小米来说是618备战，更像一次中场体检。市集份额跌出前五的小米能否借由这次价钱调度从头找回节拍，要看618放胆后的出货量榜单。
